中新经纬4月3日电 题：文旅“IP”打造既要深耕，也要借重

　　作家 孙小荣 中国文化措置协会文化旅游专科委员会副会长、中国旅游改进发展参议委员会委员

　　本年以来，文旅阛阓热门纷呈，许多所在愚弄IP塑造文旅诱惑点。非论是赛事品牌、研学品牌，或是体裁、影视等学问产权滚动，IP的能量照旧被各地动作激活文旅产业的进犯时候。

　　文旅IP的兴起，意味着中国文旅产业的发展模式，从资源依赖型向创意运行型，从有形财富打算向无形财富经济，从单一价值输出向多元价值并举，从单向宣传向自愿传播，从粗心接收转向精益诱惑，这些疏导趋势为文旅产业的纵深发展和轮廓孳生，创举了诸多新的可能。

　　IP群起，奇光异彩

　　全体而言，文旅阛阓愚弄IP的隐秘面广、类型广大。举例，山东省研学旅游经营“好客山东 办法都鲁”的研学品牌，蚁合当地文化特质，经营“都博士”“鲁博士”研学导师形象；山西省有一个名叫“岭回”的小墟落，也经营了品牌形象“好意思意岭回”，并字据其特产羊肚菌和桃花，经营“贵菌”和“艳桃”IP形象。从国度到乡村，从大型文旅企业到中小微商户，都逐步具备了IP强壮，各地都在字据品牌主题定位和IP形象的植入，探索构建新址品体系、新场景体验和新品牌营销叙事。

　　天然，从寰球规模来看，能够引颈文旅耗尽飞扬的，时时是那些“IP”属性相比强，辨识度相比高的旅游目的地，比如把“乡村好时节”作念到极致的山东，把夜游IP作念到极致的西安，把汉服IP作念到极致的洛阳，把冰雪IP作念到极致的哈尔滨等等，都是收拢一个独到的IP作念足、作念透、作念大、作念强，可捏续，增强文旅耗尽感召力，训导城市好意思誉度。

　　此外，体裁、影视等艺术作品与文旅的联动后果也抑止加强。如前年《似锦》故事发生地“和平饭馆”、至真园原型走红采集，不少不雅众纷繁赶赴剧中取景地，《我的阿勒泰》让草原、戈壁滩、牧场成为文旅“顶流”，本年电影《小小的我》带火成都咖啡店、新都桂湖公园，都彰显出影视、体裁IP与所在文旅交融的可能性。天然，也有一些以短期热门不测爆火的网红IP表象，天然在短期内已毕城市文旅旅客数目的“逆袭”，但大多都败落可捏续性。这即是“深耕IP”和“运道IP”的执行分散。

　　在新耗尽需求的运行下，尤其是在新应酬媒体的加捏下，旅游目的地、旅游步履及旅游体验等，都正在被再行解读，再行发现，再行界说，而在这个“腾达”的历程中，IP的出现不仅弥补旅游目的地与文旅耗尽者之间信断交互的不畅，况兼颠覆性地重构着文旅新场景。在这种形式之下，不错说，莫得独到IP的文旅目的地，等同于文旅耗尽的郊外。

　　IP与文旅的蚁合，将极地面增强文旅供需的内涵与外延，并通过“IP+文旅”或“文旅+IP”孳生新耗尽需求、新体验场景和新业态居品，这亦然鼓吹“文旅+百业”“百业+文旅”深度交融滚动，已毕“一业兴，百业旺”，激活文旅轮廓带动功能的主要旅途之一。

　　既要深耕，也要借重

　　那么，如何培养优质IP，作念好“IP+文旅”？笔者合计，既要夺目深耕，又要懂得借重。

　　从深耕层面来讲，一是要夺目IP创意经营，任何IP都是在“面前语境”下被“再行发明”出来的，并与“面前耗尽者”生发厚谊共识，从这点上来看，未经再行凝视的IP不值得作念。

　　二是要夺目IP的培育，即要通过经营，构开辟计、应用、延展、叙事“四位一体”的IP体系。好多所在有IP形象，而不夺目应用，处处有IP但并未作念到事事见IP，有IP强壮而无IP举止，败落应用化的千里淀、艰难捏久打造IP的恒心，那么必将“养分不良”，难以开出IP的硕果。

　　三是要夺目IP化的品牌叙事。IP即是一个旅游目的地的辨识度，一种东谈主格化的厚谊抒发，一种具有审好意思亲和力和品性保险的体验期待。因此，在平常的宣传、营销、实行历程中，要夺目IP的场景化品牌叙事，并保证IP叙事的一致性和捏续性。奏效的IP，都是期间的结晶。

　　从借重层面来讲，一是要夺目灵动策略。借重意味着IP不由旅游目的田主导，或者不由文旅行业主导，而是要借“他者”的势，来谋“自我”的局。因此，因地而异、因时而异、因事而异的灵动策略就不行或缺。当“泼天的流量”不测来临时，要有实足的储备和纯果然动员来接住。执行上，好多旅游目的地之是以不乏热门话题，却未现“IP滚动”，根底就在于艰难应答阛阓响应的灵动性策略，艰难纯真营造厚谊感召力的本事旅途。

　　二是要夺目创意混搭。既然茅台和瑞幸能够混搭出“一杯难求”的酱香拿铁，那么文旅与其他产业、景区与其他品牌、文旅耗尽场景与其他行业场景，或者也不错混搭出“别开生面”的独到体验。影视+旅游带火阿勒泰，游戏+旅游发现了小西天，赛事+旅游成立了贵州“村BA”，景区+演艺催生出“万岁山”武侠故事，旅游+体裁重塑了“苏东坡”等，其实都是在已有的“存在”基础上，混搭出“簇新感”。

　　天然，“独步天下不是春，百花都放春满园”，鼓吹体裁、动漫、游戏、演艺、影视等IP向文旅行业的滚动，需要构建携带的深度混搭机制和流畅的战略保险，构建起“你中有我，我中有你”的畅然生态环境，在全行业、全社会的密切、灵动、深度的互助中，营造愈加丰富的IP化立异供给和耗尽场景，自傲“好意思好生存，行知中国”的畅游期望。(中新经纬APP)

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